SNSで日常的に行われている「いいね！」というアクションが、実際の商品に姿を変える画期的な試みが始まりました。SNSプラットフォーム「Poplle（ポップル）」を運営する株式会社リクポは、2019年07月15日より、アプリ内で蓄積した「いいね！」をセブンイレブンの店頭で菓子などと交換できる新サービスの提供を開始したのです。
この仕組みは非常にシンプルで、利用者が投稿を通じて集めた評価が、そのままデジタル引換券として発行されます。これまでSNS上の評価は、承認欲求を満たすための数値として捉えられることが一般的でした。しかし、今回の施策によって、デジタルな反応が物理的な価値を持つ「資産」へと進化を遂げたと言えるでしょう。
デジタル評価をリアルな価値へ！SNSで広がる新しい経済圏
Poplleが掲げるこのユニークな仕組みは、SNSユーザーの間で大きな波紋を広げています。ネット上の反響を覗いてみると、「自分の投稿が本当にお菓子になるなんて夢のよう」「写真を撮るモチベーションが格段に上がった」といった驚きと喜びの声が溢れており、多くの若年層を惹きつけている様子が伺えます。
ここで注目したいのは、いわゆる「トークンエコノミー」の考え方です。これは、特定のコミュニティ内で通用する代用貨幣（トークン）を用いて経済活動を行う仕組みを指します。Poplleは、ユーザーの共感を呼ぶ行動に対して価値を付与することで、誰もが楽しみながら対価を得られる新しい経済圏を構築しようとしているのでしょう。
私自身の視点から述べれば、この試みは単なる販促キャンペーンの枠を超え、個人の発信力が正当に評価される時代の象徴だと感じます。これまでは一部のインフルエンサーだけが享受していた恩恵を、一般のユーザーも身近な形で体験できる点は、SNSの民主化を加速させる非常にポジティブな変化ではないでしょうか。
2019年07月15日に発表されたこの取り組みが、今後どのような広がりを見せるのか期待が高まります。セブンイレブンという日本最大級のインフラと連携したことで、コンビニに立ち寄るという日常の動作が、SNSを楽しむ延長線上のワクワクする体験へと塗り替えられていくに違いありません。