香川県といえば「うどん」というイメージが定着していますが、その枠を超えた魅力を発信するプロジェクトが新たな展開を迎えました。2019年08月02日、香川県は「うどん県。それだけじゃない香川県」の新PR映像を公開し、豊かな自然やアートの魅力を大々的にアピールしています。今回の映像には、香川県出身の俳優・要潤さんと、世界的演出家として知られる宮本亜門さんが登場し、視聴者の視線を釘付けにしているようです。
映像は、瀬戸内海の穏やかな景色をバックに、日々の喧騒から離れて心身を癒やす旅を提案する内容に仕上がっています。現在、香川県を含む瀬戸内諸島では、3年に1度の現代アートの祭典「瀬戸内国際芸術祭」が開催されており、まさに「アート県」としての盛り上がりは最高潮と言えるでしょう。SNS上でも「要潤さんのうどん県副知事キャラが安定の面白さ」「宮本亜門さんが出ると映像の質感が一気に芸術的になる」といった期待の声が数多く寄せられています。
特筆すべきは、単なる観光地の紹介にとどまらず、多忙な現代人に向けた「リフレッシュ」という価値を提示している点です。映像は2つのパターンが用意されており、それぞれが異なる角度から香川の奥深さを表現しています。ここで触れられている「瀬戸内国際芸術祭（せとうちこくさいげいじゅつさい）」とは、島々の自然や文化と現代美術を融合させ、地域再生を目指す世界最大規模のアートイベントであり、香川のブランド力を高める重要な鍵となっています。
アートと食の融合がもたらす地方自治体PRの新たな可能性
編集者の視点から申し上げますと、このプロジェクトは非常に洗練されたブランディング戦略だと感じます。「うどん」という圧倒的な認知度をフックにしつつ、あえて「それだけじゃない」と否定のニュアンスを含めることで、受け手の好奇心を強く刺激しているからです。特に宮本亜門さんのような文化人を起用することで、これまでの親しみやすさに「高付加価値な体験」というイメージが加わりました。
自治体のPR動画は往々にして情報を詰め込みすぎる傾向にありますが、今作のように「癒やし」という感情に訴えかける手法は、SNS時代において非常に有効です。単なる観光スポットの羅列ではなく、そこへ行くことでどのような感情が得られるかを提示する。2019年08月02日に公開されたこの映像が、香川県を「うどんを食べる場所」から「感性を研ぎ澄ます場所」へとアップデートさせるきっかけになるのは間違いないでしょう。