💖アムラー世代が牽引！ 30代・40代で急増する美容室利用額と「サブスク美容室」が熱い理由

現代社会において、仕事や私生活で多忙な日々を送りながらも、「いつまでも美しくありたい」と願う女性は増加の一途をたどっている様子です。株式会社リクルートライフスタイルが2019年上期に実施した調査結果によると、女性が美容室を一回利用する際の平均金額は6,677円となり、前年と比べ3.1％も上昇していることが明らかになりました。この数値の伸びは、女性たちの「美」への意識の高まりを如実に示しているといえるでしょう。

特に注目すべきは、年代別の利用金額の増加率です。30代女性は前年比8.1％増の7,588円、40代女性は8.6％増の7,027円と、他の年代を大きく引き離す伸びを見せているのです。この背景について、ホットペッパービューティーアカデミーの田中公子研究員は、「現在30代から40代の女性は、かつて社会現象を巻き起こした『アムラー』世代に該当します」と分析していらっしゃいます。彼女たちは、若い頃からヘアカラーなどの美容文化に親しんできた世代であるため、その「美への熱心さ」は現在も衰えることがなく、定期的にサロンでのカラーリングやトリートメントといった施術を受ける傾向にあると推察されます。

この美容熱の高い30代・40代女性にとって、今、新たなサービスモデルとして台頭し始めているのが「サブスク美容室」、すなわち「サブスクリプション（定額制）サービス」を導入した美容室なのです。

急浮上！美容の定額制サービス「サブスクリプション」とは

そもそも「サブスクリプション」とは、音楽や動画配信サービスで広く知られるように、一定期間、料金を支払うことで、商品やサービスを継続的に利用できる「定額制」のビジネスモデルのことです。この仕組みが美容室にも導入され始めており、特にシャンプーやブロー、ヘアケアといった、カットやカラー以外のメニューに特化したサービスが注目されています。例えば、2019年12月に発表された「日本サブスクリプションビジネス大賞2019」では、提携美容室でシャンプー・ブローなどが定額で利用できるサービス「MEZON」が準グランプリであるシルバー賞を受賞し、メディアやSNSでも大きな話題を呼びました。

「MEZON」のようなサブスク美容室は、多忙な現代女性、特に美容にお金をかけることを厭わない30代・40代の女性層にとって、非常に魅力的な選択肢となる可能性を秘めています。なぜなら、仕事で疲れた日や、大事な予定の前に、気軽にプロのシャンプーとブローで髪を整えられるからです。定額料金を支払うことで、回数を気にせずに利用できるという安心感は、忙しい女性たちの時間的な負担と、美容室に行く際の心理的なハードルを大きく下げてくれるでしょう。

SNS上でも、「毎回美容室でシャンプーとブローだけ頼むのは気が引けるけど、サブスクなら通いやすい」「疲れて帰宅した後に髪を洗う手間が省けるのは本当に助かる」といったポジティブな反響が散見されています。これらの声は、従来の美容室の利用方法に、新たな選択肢と価値観が加わりつつあることを物語っているのではないでしょうか。

美容業界の新しいスタンダードとなるか？編集者としての見解

美容室の利用単価が上昇しているトレンドと、時間効率を重視する現代のニーズが、「サブスクリプション」という形式と見事に合致した結果が、現在のサブスク美容室の盛り上がりを生み出していると、私は考えています。高額になりがちな全体施術の利用頻度は維持しつつも、日常的なメンテナンスや気分転換を手軽な定額で提供することで、美容室は顧客との接点を増やし、より深い関係を築くことが可能になります。

もちろん、美容室の経営側にとっては、顧客の定着率向上や、平日の空き時間の有効活用といったメリットも期待できるでしょう。この新しいビジネスモデルは、単なる一過性のブームではなく、忙しくも美を追求する女性たちのライフスタイルに深く根付き、美容業界における新しいスタンダードの一つとして成長していく可能性を秘めていると確信しています。