👟通勤にも映える！「きれいめスニーカー」ブーム到来で拡大するシューケア市場の最前線

近年、スニーカーを常に美しい状態で履き続けたいと考える人が急増し、専門のクリーニングサービスや自宅でのケア用品を利用する動きが、消費の新たなトレンドとして注目を集めています。かつては履き古したスタイルが主流だったスニーカーですが、現代ではビジネスシーンでの「スニーカー通勤」の広がりや、高額な「高級ブランドスニーカー」の登場を背景に、「きれいめ」であることが新たなスタンダードとなりつつあるのです。私見ですが、スニーカーが単なるカジュアルな履物から、身だしなみの一部として、さらにはファッションアイテムとして格上げされた結果だと言えるでしょう。この意識の変化が、関連市場の急速な拡大を牽引していることは間違いありません。

特に、通勤でスニーカーを利用するビジネスパーソンの間で、清潔感への意識が高まっています。東京都内在住のIT関連企業に勤める松田崇義さん（32）は、通勤用や社内で履く白いスニーカーを常にきれいな状態に保つため、ホワイトプラスが展開する宅配クリーニングサービス「くつリネット」を約3年前から利用しています。「汚れたスニーカーでは取引先の方に会いづらい」という松田さんの声は、多くのビジネスパーソンが抱える共通の認識を示していると言えます。「くつリネット」は、標準コースの最安値が1足あたり税抜き4,980円と決して安価ではありませんが、革やメッシュといった素材ごとに靴を傷めない専用洗剤を使って専門工場で「丸洗い」してくれる点が支持され、同サービスの利用数はこの5年間で約3倍にまで増加しました。

スニーカーケアのニーズの高まりは、自宅での手入れを支える市場も活性化させています。シューケア用品のコロンブスでは、2016年に発売したスニーカー専用のケアキットの売れ行きが、なんと年率5割増という驚異的なペースで伸長しているのです。この傾向は小売りの現場でも顕著に見られます。東急ハンズ新宿店（東京都渋谷区）は、2018年にスニーカーケア用品の売り場面積を拡大しました。店舗の担当者によれば、以前は若年層が中心だった利用客に、最近では40代から50代といったミドル層の姿が目立つようになってきたと言います。これは、単にファッションを楽しむ層だけでなく、スニーカー通勤によって実用的なニーズを持つ層にまで、ケアの習慣が浸透してきたことを示していると推察されます。

このブームの背景には、政府による働きかけがあります。スポーツ庁が2017年秋より、健康増進のために歩きやすい靴での通勤を呼びかけた「スニーカー通勤」が契機となり、2018年からはロート製薬やアサヒ飲料などの大企業で推奨が始まりました。日本生命保険もスニーカー通勤を奨励する一社で、社員の阿部兼利さん（29）は、プライベートではカラフルなスニーカーを10足以上所有する一方、通勤時にはスーツに合う「黒くてスタイリッシュなものを選んでいる」と語っています。同社が「健康経営」の一環として導入した、アプリで歩数を計測し、歩いた量をランキング化する制度も、歩きやすさを重視したスニーカーの普及を後押ししています。1日1万5千歩に達することもあるという阿部さんにとって、デザイン性と歩きやすさを両立したスニーカーは、文字通り日常に不可欠な「相棒」となっているようです。

👠高級スニーカーの増加が牽引！市場規模2000億円突破の理由

さらに、シューケア市場の拡大を後押ししている大きな要因として、高級ブランドスニーカーの増加が挙げられます。「くつリネット」の工場で長年靴のクリーニングに携わってきた上川靖人さんは、「クリスチャンルブタンやシュプリームといった、高額なスニーカーが増えている」と実感を述べています。これらのブランド品には10万円を超えるものもあり、高価なアイテムだからこそ、きれいな状態を保ちたいという所有者の意識が高まるのは当然でしょう。小売り現場でも、高級スニーカーの販売は好調で、阪急うめだ本店（大阪市）では2019年2月に女性向けのスニーカー売り場を従来の2倍に広げ、取り扱いブランド数を増やしています。

市場調査会社NPDジャパンのデータによれば、国内のスニーカー市場規模はここ数年、5パーセント以上のペースで拡大し、2018年にはついに2,000億円を突破しました。この成長に伴い、スニーカーの平均単価も上昇傾向にあります。NPDジャパンのアナリストである河端香織氏は、「高級品はコレクターが収集するケースも多く、きれいな状態を長持ちさせたいというニーズは、今後も継続する可能性が高いでしょう」と予測しています。SNS上でも、手入れが行き届いたピカピカの高級スニーカーの画像が数多く投稿されており、「#スニーカーケア」「#通勤スニーカー」といったハッシュタグと共に、そのこだわりを共有するユーザーの反響も見られます。スニーカーはもはや消耗品ではなく、投資対象やファッションを格上げするアイテムとして、**手入れ（ケア）**の価値がますます高まっていると言えるでしょう。